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白云山下，珠江河滨，广州“盛装”出场，以“秀雅经济”吸聚环球眼光。碰巧环球化妆品行业转型机会、粤港澳大湾区诞祈望遇期，广州好意思妆产业寝苫枕块的草创经过、精彩纷呈的调动硕果、拥抱环球商场的胸宇风格，值得被看见和纪录。
怀着这么的初心，羊城晚报报业集团、广州质料监督检测计划院共同编写了《2024广州化妆品产业白皮书》（以下简称《白皮书》）。通过对广州市化妆品行业的庸碌拜谒调研，理清了行业发展陈迹，分析了行业发展近况、商场范围、竞争样式、风险机遇、破局之策等，旨在读懂“国际好意思湾”，为广州市化妆品产业高质料发展提供旅途参考。
频年来，国货好意思妆迎来一波“走放洋门”的激越。乘着流量风口，繁密广州化妆品企业积极收拢线上零卖和本体电商的机遇，将成见商场对准东南亚，并通过广州化妆品产业的柔性供应链才智，提供具有高性价比的家具。一些企业以致为主播提供直播间，转型为“直播供应链基地”和“网红孵化基地”。很多爆款化妆品家具背后的运营团队和代工场都来自广州，在东南亚配置了坚实的商场地位。
（一）“掘金”东南亚成热点选拔
关于好意思妆行业来讲，东南亚具有广阔发展机遇及地缘上风。相较于西洋练习的好意思妆商场，东南亚商场东谈主口结构年青，女性消耗者关于好意思妆家具有很强的需求，且在当地原土品牌和西洋大牌中间，还存在大都莫得被开荒的新锐品牌的空间，这也给了中国供应链和中国品牌出海的机会。
好意思尚集团等于广州好意思妆出海的代表之一，旗下领有国潮彩妆品牌Colorkey珂拉琪、底妆品牌BECOMING、科研护肤品牌Lab101瑞沛等，颇受消耗者酷好。频年来，好意思尚的年销量保持在20亿GMV（商品交游总数）水平，位居国货彩妆前哨。在外洋，好意思尚已开拓东亚、越南、马来西亚、印尼等商场，收效将高品性的中国家具带给更多的外洋消耗者。
广州巴宝莉化妆品有限公司自2005年景立起，就运转开展外洋业务；2010年，花瓣沐浴露上市率先进驻中东、东南亚商场，随即成立中国是业部，快速拓展业务。旗低品牌蔻斯汀奋发于钻研真鲜花的家具左右，现在家具遍布环球50多个国度和地区，环球网点超6万个，年均销售卓越2亿瓶，是花瓣沐浴露销售最初的品牌。
“掘金”东南亚的要道还取决于多渠谈布局。由于东南亚地区东谈主口基数大，6亿东谈主口中约50%在30岁以下，其电商行业还是处于早期发展阶段，平台流量红利尚存。广州依露好意思化妆品有限公司紧持先机，依靠“国际品牌、国货价钱”的上风，通过阿里巴巴国际站、Tik Tok、SHEIN、TEMU等线上平台，线下参加国际大型好意思容展等形势积极向国表里商场奉行宣发，擢升着名度和好意思誉度，让自有品牌深远东谈主心，广为消耗者信托。家具深受环球商场酷好，出口业务远销中东（迪拜、沙特）、东南亚等地区。
（二）需看管原土化研发和营销
外洋商场不仅有“黄金”，也有“阻扰”。好意思妆企业在作念好商场调研的同期，也要看管原土化营销落地，才能灵验挖掘增量商场，真确杀青从家具出海走向品牌出海。
以广州某新锐好意思妆品牌为例，该品牌自2017年景立以来，就一直但愿能打建国外商场，2022年，该品牌运转进攻马来西亚TikTok Shop，但在初期，因衰败原土直播团队，制肘于土产货原生态的细察和奉行计策，融入马来西亚原土生态成为一皆发愤。
彼时，科技管事商广州钛动科技有限公司协助该品牌在马来西亚当地组建了一支实战教授丰富、合乎品牌调性的原土好意思妆主播团队，况兼继续更新主播声势。逢促销优化节点即改换土产货化配景、深挖家具卖点，打磨话术并落实培训，搭配品牌奉行行径，筹算高匹配度“东谈主货场”。如今，该品牌在TikTok Shop上踏进东南亚好意思妆商场头部阵营，2023年底“双 12”大促本事，其增长位列全东南亚TOP3，UV环比增长近200%。
濒临机遇无穷的外洋商场，打铁还需本人硬，匹配当地的研发和选品雷同迫切。由于东南亚国度繁密，列国的审好意思、由步地所导致的肤质肤色相反较大，因此，逸仙集团旗低品牌完竣日志，在细察不同国度用户需求的基础上，以功能点为中枢作念相反化的选品组品。
在东南亚作念调研时，职责主谈主员发现多地步地闷激越湿、妆容至极容易花，控油成为痛点。完竣日志随即针对东南亚推出金盖散粉，奋发于匡助当地用户贬责持妆、出油的痛点。调研还发现，东南亚某些地区的用户肤色较深，完竣日志家具现存的色号无法闲隙他们的需求，于是又立地激动加色技俩，为肤色相反较大的东南亚消耗者提供更多更适配的选拔。
此外，不同的国度和地区有着不同的文化配景及宗教信仰，中国好意思妆品牌在参预国际商场时需要针对当地商场进行品牌定位和文化传播。以印尼为例开yun体育网，逸仙集团在该国杀青了家具的清真认证，用尊重获取了用户的喜爱。